Celem kampanii jest promocja miejsc noclegowych w Polsce, w których rodziny z dziećmi oraz przyszłe matki mogą się czuć komfortowo, spokojnie i bezpiecznie. Dotyczy to zarówno specjalnego wyposażenia dla dzieci w różnym wieku, ale także życzliwego podejścia do małych gości. Jednym z rezultatów kampanii jest stworzenie nowej kategorii hoteli w Polsce: HOTEL RODZINNY, rozumiany jako miejsce przyjazne i spełniające określone standardy dla rodzin z dziećmi i kobiet w ciąży. Obiekty, które spełniają kryteria danej edycji otrzymują specjalne certyfikaty. Hasło kampanii: DZIECKO VIPEM W HOTELU zwraca uwagę na potrzeby dzieci, aby dziecko w hotelu czuło się wyjątkowym gościem. W czwartej edycji 2011/2012 szczególna uwaga zostaje zwrócona na: utrzymanie standardów bezpieczeństwa w wyposażeniu hoteli, obsługę i rozumienie potrzeb małych gości w hotelu, programy animacyjne dla dzieci w różnym wieku, promocję zdrowego menu dla dzieci.
Do 31 maja, wszystkie obiekty, które posiadają ofertę dla rodzin i chcą otrzymać certyfikat Hotelu Przyjaznego Rodzinie 2011/2012 mogą zgłaszać się do konkursu. Aby wziąć w nim udział należy spełnić 60 % kryteriów danej edycji. Każdy obiekt, zgłaszający się do udziału w konkursie zostaje zweryfikowany przez Kapitułę i walczy o tytuł i certyfikat „HOTEL PRZYJAZNY RODZINIE”. Relacje z wizyt członka Kapituły są publikowane na bieżąco na stronie www.dzieckowhotelu.pl. Członek Kapituły, weryfikując hotel przyznaje punkty zgodnie z kwestionariuszem, sprawdzając, czy dany obiekt spełnia kryteria danej edycji. Pod koniec edycji członkowie Kapituły wybierają zwycięski obiekt w danej kategorii. Kapitułę konkursu tworzą osoby z różnych środowisk, specjaliści z różnych dziedzin, osoby znane i lubiane, zainteresowane udziałem w ogólnopolskiej akcji, której celem jest edukacja i promocja miejsc wypoczynkowych przyjaznych rodzinom z dziećmi. Członkowie kapituły są również jurorami w prestiżowym konkursie na najlepszy obiekt w poszczególnych kategoriach. Członkowie Kapituły wraz ze swoimi rodzinami biorą udział w wizytach oceniających (weryfikujących), czy dany obiekt spełnia kryteria danej edycji. Kryteria są opisane w specjalnym kwestionariuszu dla członka Kapituły. Relacje z wizyt członków, wraz ze zdjęciami, są umieszczane na portalu oraz w innych materiałach informacyjnych.
Członkami Kapituły są m.in. Dorota Zawadzka, Renata Dancewicz, Beata Tadla, Marta Kuligowska, Magdalena Stużyńska, Ewa Gawryluk, Waldemar Błaszczyk i wielu innych znanych rodziców.