W pierwszej trójce najbardziej medialnych muzeów w lutym 2026 roku znalazły się Muzeum Powstania Warszawskiego, Muzeum Auschwitz-Birkenau oraz Muzeum Narodowe w Krakowie. Na wynik medialności placówek z TOP 3 największy wpływ miały publikacje redakcyjne. Dodatkowo, w badanym okresie to Auschwitz-Birkenau wyróżniło się najbardziej zaangażowaną społecznością, uzyskując ponad milion interakcji na profilach własnych.
TOP 10 najbardziej medialnych muzeów w modelu IDEAS
W okresie 1–28 lutego 2026 r. najwyższą medialność wśród muzeów uzyskało Muzeum Powstania Warszawskiego z wynikiem niemal 40 mln punktów. Najwyższy udział w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych. Dużo mniejszy wpływ na wynik medialny tej instytucji miały obszary Interactive i Sponsoring, czyli publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych oraz materiały powstałe w wyniku współprac sponsorskich i partnerskich.
W lutym 2026 roku media skupiały się przede wszystkim na bieżącej działalności placówki, a także na odejściach kolejnych uczestników Powstania – m.in. Janiny Różeckiej ps. „Dora”, Henryki Łucji Kossakowskiej ps. „Iga” i Marii Znojewskiej ps. „Alina”. W lutym muzeum aktywnie promowało 4. Festiwal Teatralny „Wolność” – nabór zgłoszeń trwał do końca miesiąca, a najlepsze spektakle mają zostać zaprezentowane w siedzibie instytucji. Media informowały też o nowym cyklu cykl wykładów i warsztatów dla osób 60+ pod tytułem „Otwarte historie”.
Muzeum Auschwitz-Birkenau uzyskało 29 mln punktów medialności i uplasowało się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był również – tak jak w przypadku Muzeum Powstania Warszawskiego – obszar Earned. W lutym 2026 roku media komentowały wystąpienie Karola Nawrockiego podczas obchodów rocznicy wyzwolenia obozu, które odbyły się 27 stycznia. Prezydent podkreślił w nim m.in. rolę Związku Radzieckiego w wywołaniu II wojny światowej, co skrytykowali przedstawiciele Kremla. Muzeum ogłosiło też ważną zmianę organizacyjną – od 1 marca 2026 roku wejściówki dla zwiedzających indywidualnych są dostępne wyłącznie przez internet, za pośrednictwem serwisu visit.auschwitz.org. Media informowały, że zmiana ma wyeliminować kolejki przy wejściu i ułatwić planowanie wizyt.
Podium zamyka Muzeum Narodowe w Krakowie (21,3 mln punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał największy wpływ na medialność instytucji. W lutym media ogłosiły, że władze muzeum przygotowują się do modernizacji Gmachu Głównego – obecnie trwają prace organizacyjne i koncepcyjne. Według wstępnych założeń remont mógłby rozpocząć się w 2030 roku i oznaczałby całkowite zamknięcie budynku na około pięć lat. Zainteresowanie mediów ogólnopolskich wzbudziła też nowa wystawa czasowa – w muzeum od lutego można oglądać jedyny obraz Vincenta van Gogha, jaki znajduje się w polskich zbiorach publicznych: Wiejskie chaty pośród drzew.
Biorąc pod uwagę wartość ekspozycji muzeów, czołówka zestawienia pozostaje bez zmian. Lutowa ekspozycja medialna Muzeum Powstania Warszawskiego została oszacowana przez ekspertów IMM na 19,2 mln zł. Wartość ekspozycji w mediach marki Muzeum Auschwitz-Birkenau osiągnęła wartość 18,8 mln zł, a Muzeum Narodowego w Krakowie – 16 mln zł.
Najpopularniejsze posty muzeów w mediach społecznościowych
Analitycy IMM zbadali także kanały własne instytucji (Domestic) pod kątem treści, które najbardziej angażowały użytkowników mediów społecznościowych. Najwięcej interakcji pod swoimi postami zgromadziło Muzeum Auschwitz-Birkenau, które w badanym miesiącu uzyskało łącznie 1,1 mln reakcji, komentarzy i udostępnień. To ponad 20-krotnie więcej niż drugie w tym zestawieniu Muzeum Powstania Warszawskiego (51,3 tys. interakcji). Podium zamyka Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN (20,6 tys. interakcji).
Do Muzeum Auschwitz-Birkenau należy pięć najbardziej angażujących materiałów lutego – najwięcej interakcji wzbudziło wideo na Facebooku, pokazujące część ekspozycji – krematorium w Auschwitz 1. Druga była informacja o śmierci Wandy Folman (z domu Rein), ocalałej z Auschwitz, a trzecie wideo z wieży wartowniczej na terenie Auschwitz II-Birkenau. Na szóstym miejscu, pierwszym spoza placówki z Oświęcimia, znalazła się publikacja Muzeum Powstania Warszawskiego na TikToku, przedstawiająca odznakę GROM, którą można zobaczyć na wystawie “Najlepsi. Cichociemni. GROM”. Z kolei Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN uzyskało najwięcej interakcji pod postem na Facebooku informującym o nominacji prof. Dariusza Stoli na stanowisko dyrektora instytucji.
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
- Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
- Domestic – kanały własne marki;
- Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
- Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
- Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.
