Czwarta edycja ogólnopolskiej kampanii #TataTeżCzyta pokazała, że wspólna lektura buduje bliskie relacje i wspiera rozwój dziecka. Co czwarty rodzic, który zetknął się z materiałami akcji, deklaruje, że pod jej wpływem zaczął czytać dziecku.
Wspólna lektura jako element ojcostwa
Inicjatywa #TataTeżCzyta zachęca mężczyzn – głównie ojców, ale także dziadków, starszych braci, trenerów i inne męskie wzorce – do wspólnego czytania z dziećmi. Organizatorzy podkreślają, że wspólna lektura wspiera rozwój dziecka, a dorosłym daje czas na własny rozwój i budowanie bliskiej relacji. Czytający tata staje się dla dziecka wzorem, co ma znaczenie w świecie wymagającym skupienia i krytycznego myślenia. Czytanie staje się więc naturalną częścią zaangażowanego ojcostwa, podobnie jak wspólna zabawa, sport czy rozmowa.
Wspólne czytanie buduje relacje i podtrzymuje dobre nawyki szczególnie w okresie wakacyjnym. W kampanii #TataTeżCzytaNaWakacjach rodzice i dzieci mają dla siebie więcej czasu na lekturę w przerwie od szkoły. Kulminacja działań trwała sześć tygodni i obejmowała okresy ważne dla rodzin, takie jak Dzień Matki, Dzień Dziecka, Dzień Ojca oraz Dzień Rodziny.
Zmiany w nawykach rodziców
Najważniejsze zmiany zachodzą w domach, przy wieczornej lekturze. Według danych Fundacji Powszechnego Czytania co czwarty rodzic, który zetknął się z kampanią, deklaruje, że pod jej wpływem zaczął czytać dziecku, choć wcześniej tego nie robił. Kolejne 58% rodziców, którzy zetknęli się z kampanią, deklaruje, że czyta dzieciom więcej. Kampania działa także na samych dorosłych: dwie trzecie osób, które widziały jej materiały, deklaruje, że częściej sięga po książki dla siebie.
Odbiorcy najczęściej opisują kampanię jako inicjatywę, która zachęca do czytania dzieciom, uświadamia i edukuje oraz działa na wyobraźnię. Według badań Biblioteki Narodowej po książki sięga 47% kobiet i 34% mężczyzn. Ta różnica przenosi się do domu, bo dzieci uczą się czytania przez przykład. Badanie przeprowadzone dla Fundacji pokazuje, że dzieciom czyta 76% rodziców, którym w dzieciństwie czytano, i 46% tych, którym nie czytano.
Lokalne inicjatywy i szeroki zasięg
Kampania #TataTeżCzyta dotarła w czwartej edycji do rekordowej liczby 526 miejscowości. Jej siłę budują lokalne pomysły, co pozwoliło na realizację różnorodnych inicjatyw. W Kielcach książki były dostępne w serwisach samochodowych, siłowniach oraz zakładach fryzjerskich. Bełchatów stał się areną działań Czytobusu, w którym wspólne czytanie realizowali kierowca MZA oraz wiceprezydent Wojciech Piasecki. Promocję w Lublinie objęły przedszkola, szkoły oraz filie Miejskiej Biblioteki Publicznej, a aktywność czytelnicza przeniosła się również do klubów sportowych i na rodzinne pikniki.
W akcji w Gdańsku udostępniono przestrzeń komunikacji miejskiej, natomiast w Poznaniu Jędrzej Stolarski, zastępca prezydenta miasta, zachęcał do czytania. Kampanię promowała grupa 43 ambasadorów, w skład której weszli m.in. pisarze, naukowcy, aktorzy oraz sportowcy. Zbigniew Boniek został twarzą spotu, a o wpływie lektury na rozwój mózgu opowiedzieli Tomasz Rożek i Adam Mirek. Tak szerokie grono ambasadorów prezentuje czytanie w zróżnicowanych środowiskach.
Wsparcie instytucji i firm
Kampanię współtworzyło 129 partnerów, w tym wydawcy, dystrybutorzy, sklepy internetowe oraz miasta. Marka Lajkonik prowadziła działania z influencerami i kampanię outdoorową. Poczta Polska pokazała kampanię w 1000 placówek, a listonosze włączyli się w działania promujące czytanie w rodzinach. W sklepach Biedronki przez cztery tygodnie stało 3100 ekspozytorów z książkami dla dzieci.
Według szacunków organizatorów kampania wygenerowała ponad 100 mln kontaktów z hasłem „bo czytanie rozwija mózg”. Spoty emitowały stacje telewizyjne i kina sieci Helios, a kampania była obecna w radiu, internecie oraz na ponad 5000 ekranach cyfrowego outdooru. Maria Deskur, prezeska Fundacji Powszechnego Czytania, podkreśla, że co czwarty rodzic, który zetknął się z kampanią, zaczął czytać dziecku, co jest dla fundacji najważniejszym wynikiem tej edycji.
Źródło: Fundacja Powszechnego Czytania
Fot. magnific / Freepik
